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珠宝首饰业需要"饰品流行趋势预测"
我国的金银珠宝首饰业，经过20多年的发展已取得阶段性辉煌；如今的市场已由卖方市场变为买方市场；市场的饱和和竞争的激烈已将"饰品流行趋势的预测"提到议事日程上来。
那么什么叫流行趋势预测呢？ 流行是一种客观存在的社会现象。它泛指在一定的时间、一定的空间范围内为一定数量的人群所接受、认同并互相模仿、追随的新生事物，它反映了人们在日常生活中某一时期内的共同的一致的志趣和爱好。 针对"流行"而言，其本质是多变的，永远处在的是不断运动之中。对它的运动过程的观察、分析和研究以及对它未来的演变和估计就叫作流行趋势预测。把流行趋势预测成果通过传播媒介向大众公布，就是发布流行趋势。 我国从上个世纪80年代以来，人们在饰品消费上发生了很大变化，归纳起来大致经历3个阶段： 第一阶段是"抢购"阶段。金银珠宝饰品业在80年代末期崛起，就在这时人们的腰包也鼓起来，消费者的蜂拥而至，将市场带动得红红火火，常常出现的是饰品告急和脱销的现象，尤其是黄金饰品市场更甚，消费者并不问款式，只要是黄金饰品就行。这种现象持续到1993年达到高潮。 第二阶段是"选购"阶段。在90年代中期以后，随着金银珠宝饰品业的发展和消费者拥有首饰件数的增多，金银珠宝消费市场出现了"挑选"的现象，消费者无论是对材质、色彩，还是对类别、款式，都有很高的要求。他们不再是盲目的消费者，显得很理性。 第三阶段应是"流行阶段"。21世纪以来，随着国外饰品的的大量引入和传播，饰品潮流意识不断深入人心，时间的概念在增强，80％的消费者不再满足于饰品质地、色彩、款式的差异，而是要求合乎时尚，能跟上潮流。 毋庸置疑，在我国金银珠宝饰品广大消费者由朦胧的潮流意识进入自觉的潮流意识的时候，引导流行的客观需要已摆在行业的面前。建立饰品流行趋势预测机构，定期发布流行预测趋势不但是必要的也是急需的。 首先，流行趋势预测可以引导消费、引导生产。流行是有规律的，生产也是有规律的，规律不可以创造，但人们却可以发现、掌握这种规律加以因势利导，使它成为饰品消费和生产之间的一条可控制的纽带。 其次，流行趋势预测可以繁荣设计、树立饰品形象。饰品设计也是生产力，一个饰品设计人员掌握了饰品流行趋势，也就找到了正确的设计道路，其创造灵感的产生和创造成果的出现就是创效益的生产力。以经营而论，一件饰品种类和款式的对路，合乎潮流不仅在市场上能增值，给企业带来效益，更可在国内外市场上树立起企业品牌和产品品牌的形象。 时间:2006-05-13 446个守堡人 |
