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珠宝品牌建设急需借鉴传统文化
尽管我国已经有大量大大小小的珠宝企业，但是强势品牌却极少。很多珠宝企业在品牌建设过程中，忽略了对中国传统文化的弘扬和挖掘，盲目效仿国外品牌，宣扬西方文化，或者是在西方的文化基础上进行品牌建设，没有自己独特的文化个性，无法利用传统文化来丰富中国珠宝行业的品牌内涵。这是当前中国珠宝行业缺乏强势品牌的重要原因之一，不能不说是一种遗憾，而且在某种程度上也是我国传统文化的浪费。
事实上，中国传统文化博大精深，有很多精华值得中国的珠宝企业在塑造品牌的过程中认真借鉴。因为，珠宝企业卖的不是产品本身，而是一种期望、一种象征，简单的说，珠宝企业就是在卖一种文化，一种具有美丽憧憬的文化。对于珠宝行业中的珍珠企业来说，其本身就与中国传统文化息息相关，就更应该加强对中国传统文化的深度挖掘，从中国传统文化找到品牌成长的资源和智慧。 例如，2005年11月12日，诸暨狮岩寺内香烟缭绕，钟鼓齐鸣，中国珍珠首饰第一品牌雪孩子珍珠在大雄宝殿内隆重举行了开光仪式。雪孩子珍珠的原料珠产于人杰地灵的诸暨，吸取了天地之间的灵气；而雪孩子珍珠的设计师则独具匠心的把人类的灵性赋予珍珠首饰当中，使其美丽、时尚。在经过开光仪式之后，雪孩子珍珠又把佛祖的灵光吸纳其中，并把这些灵光带给每一位顾客，保佑他们平平安安、幸福快乐。这恰恰符合中国人的历史文化传统和消费心理。加之，珠宝行业的目标顾客在中国来说主要是婚恋人群，雪孩子此举将会赢得越来越多的消费者认同，其影响也更是深远。 一个不能忽视的事实是，2004年我国淡水珍珠产量就已经达到1500余吨，年产值达50多亿元，占世界珍珠总产量的95%。浙江省则是全国淡水珍珠的养殖大省，约占全国淡水珍珠产量的70%以上，其中诸暨已经成为中国淡水珍珠主要交易中心，是全国最大的珍珠交易市场，年交易量超过650吨，被国务院命名为“中国珍珠之乡”。但是，当前中国珍珠领域同样少有雪孩子这样具有深厚文化底蕴的品牌，加之珍珠产品的设计理念在总体上比较落后，设计人才也比较缺乏，产品形式单一，制作粗糙，品牌知名度整体较低，除少量大颗粒珍珠首饰销往国际市场外，绝大多数都只能在国内低价销售，不仅难以获得较高附加值，还严重损害了淡水珍珠的品牌形象，影响国内消费市场的拓展。 时间:2008-03-12 164个守堡人 |
