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珠宝首饰业前景很好很大
据国家统计局统计：去年我国国内生产总值比上一年增长9.1％，人均GDP首次超过1000美元，社会消费结构将向发展型、享受型升级，这标志着我国经济增长将进入一个新的重要发展阶段。这对中国珠宝首饰业的发展将有怎样的影响？
首先要从人均GDP的增长与珠宝首饰业发展的关系说起。 据DeBeers的销售组织DTC调查研究得知，世界奢侈品的社会消费需求的增长与相关的人均GDP增长呈明显的正消长关系，而且奢侈品社会消费需求年增长率均高于同期相关的人均GDP年增长率。 这已为20世纪90年代诸如手表、皮包、化妆品等奢侈品的销售统计数据所证实。作为社会奢侈品消费的重要产品，珠宝首饰的社会需求与人均GDP的关系也同样遵循上述规律。 但是，具有几千年历史传统的珠宝首饰行业的消费理念和运营模式，落后于现代社会市场经济的快速发展及社会消费时尚的千变万化，过分强调产品保值，强调产品传统的财富、身份及地位的价值观念，强调珠宝首饰产品的稀有、昂贵及永恒的特殊品质，忽视了现代珠宝首饰装饰美感的社会时尚需求，忽视了产品文化内涵及情感价值的开发与宣传， 忽视了产品附加值的开发与研究，忽视了现代社会珠宝首饰消费的大众化、装饰化、时尚化的流行趋势，忽视了新的，特别是年轻人的珠宝首饰消费需求的发展与扩大。在营销模式方面，“三年不开张，开张吃三年”的传统思想还在起作用，创新品牌、开发新产品、主动宣传引导消费还没有真正落到实处，没有使广大消费者得到理性和感性两方面的实惠；珠宝首饰知识及产品推展宣传力度也十分不够。据近十年来的统计，化妆品、手表、皮包等奢侈品的广告费用占年销售额的10％，而珠宝首饰中钻石和钻石首饰是广告投入最多的产品，其年广告投入仅占年产品销售总额的1％。广告宣传和产品推展投入少还说明，经营者在这方面的开拓推展工作也做得十分不够。 正是由于上述理念和运作方面存在着问题，因而，无论是世界还是中国，珠宝首饰年销售额的增长一直低于相关时期GDP的年增长率。 内地：钻石销售增长〈GDP增长，说明消费市场有待开发 就中国而言，从1995-2003年，GDP与钻石首饰销售的年增长率的关系十分明显，详见下表。 中国GDP增长与钻石首饰销售增长关系从上表可知，中国钻石首饰年销售额增长率明显低于我国GDP年增长率。这一方面说明中国珠宝首饰年销售增长率低，有很多工作需要改善；另一方面，对比世界社会奢侈品年销售增长率与GDP的正消长关系，说明中国珠宝首饰消费市场还有更大的空间，更好的前景有待开发。 从中国近几年来钻石首饰的销售增长与消费信誉度的增长也可得到进一步证实。 中国钻石消费需求与消费信誉指数关系从上表可知，近十年来，除特殊原因(如2003年上半年由于“非典 ” 影响)外，中国钻石首饰市场的消费信誉指数不仅久居较高水平，而且稳定上升。这同样说明中国钻石首饰市场及整个珠宝首饰市场很好的发展前景。 香港：钻石销售增长〉GDP增长，说明钻石需求存在巨大潜力 从香港近十年来钻石首饰的年销售增长与该区GDP年增长率也可证实中国钻石首饰市场2004年以及以后的一段时期内的潜在发展前景是很好的。 香港近十年来GDP增长与钻石首饰销售关系对比香港与内地GDP增长与钻石销售增长变化可知，香港的钻石首饰年销售增长率大大高于同期的GDP年增长率。这也从一个侧面说明中国钻石首饰市场销售需求的巨大潜在前景。 从香港的钻石首饰销售增长与社会消费信誉指数看，香港的钻石首饰消费信誉指数明显低，而祖国内地钻石首饰的消费信誉指数则大大高于钻石首饰销售增长的比率。这同样证实我国钻石首饰市场在2004年以及以后一段时期内具有很好很大的开发前景。(吴振寰) 产经网-中国黄金报 时间:2006-05-13 310个守堡人 |
